中国真人秀贸易大片的制造机密(图)

七音的新小伙

　　中国社会迷信院世界传媒研讨核心秘书长冷淞说：“幻想和期望，是去年各大电视节手段主题，也是在中国真人秀胜利的关键。《中国好声响》导师中找来了那英、刘欢、庾澄庆和杨坤四位明星，其中刘欢和那英历来没有参与过任何选秀节目。

　　假如说《中国达人秀》是一场草根的真人秀，《舞林大会》是明星的真人秀，那《中国好声响》则是一场明星和草根的团体真人秀。这档“不炒作、不毒舌、不矫情、不虚伪”的选秀节目，受害于原版《The Voice》幼稚、迷信的节目顺序。


　　7 月4 日，歌唱类综艺节目秀《中国好声响》在上海的首期录制。《中国好声响》的制造团队花大价钱做舞美灯光，请来做过奥运声响总工程师的金少刚当声响总监，而现场那四把评委转椅的造价就高达80万一把，依据原版如出一辙制造的(4/6)


　　7 月 25 日下午 3 点，华东师范大学体育馆门口围满了人。门口耸立着一块宏大的牌子，下面印着一个比划着“V”的大拳头。保安们一边坚持次序，一边心境很好地指着台阶上一个正背着包向上走的女子背影说：“看到没？那是刘欢！”

　　盼望进场的观众在门外翘首以盼，场内的任务职员正在忧愁——外面已经一个座位都没有了，“再等等吧，正点座位就空进去了”。依照经历，普通节目录制开端后就会有观众连续离场。可是，直到整整四个小时的第一场录制完毕，还没有一团体分开。早晨8点，更多人赶来，期望能参与第二场的录制。这就是选秀节目《中国好声响》目前的受欢送水平。

　　7 月 13 日晚，一档名为《中国好声响》的新节目疾速在微博上成为一个抢手话题。后来是一些在家看电视的人在网络上提起，只言片语中透着惊奇和称誉，引发人们的猎奇。事先，在姚晨、冯小刚、张梓琳、张靓颖、李玟等明星大腕纷繁力挺下，很多人的微博屏幕都被“中国好声响”这个词占领。没过多久，质疑和批判蜂拥呈现，搀杂着赞誉声，把这档节目推向了风口浪尖。

　　一个星期后，《中国好声响》第二期收视率到达 2.8，成为同时段第一；7 月 30 日，《中国好声响》第三期收视率再度冲到 3.093，仍然坚持第一。没有漫山遍野的造势，以至连海选都没有，横空出生的《中国好声响》就这么大名鼎鼎地红了，而且是一夜爆红。

　　事情远没有看下去那样复杂。有圈内人笑称，《中国好声响》的团队这次该当动用了多年积聚的局部资源。星空华文传媒 CEO 田明在后台很宁静，一切都在他预料之中：“这个节目必定红，不然我们不会有底气拿它去和电视台谈协作分红。”

　　在承受记者专访时，田明表示，《中国好声响》整整酝酿了三年，版权买了一年，后期制造破费半年，细心等候了一个最合适的机遇。一切的一切都是必定。

　　“很多人问我们制造花了几钱，但自己都不晓得，我想做的不是一个复杂的项目，我要在贸易运营上推翻过去的方式。我们做这个节目没有预算，我投资的不是项目，而是一个宏大的产业链，接下去我们还要做演唱会、音乐会、音乐经纪、音乐营销等等。”田明说。

　　后期消耗的巨额制造费，播出才三期就已经回本，接下去还有不时的投入。《中国好声响》无疑是中国文娱节目里的一部胜利的贸易大片，是谁导演了这场戏？

　　幻想是中国真人秀胜利的关键

　　2010 年，西方卫视买下英国《达人秀》版权，推出了第一期《中国达人秀》。胜利的收视率令制造团队振奋的同时，也逼着他们开端寻觅下一档能够代替《达人秀》收视高潮的节目。

　　在一次聊天中，《达人秀》版权代理商IPCN国际传媒CEO杨媛草很仔细地向时任SMG副总裁、西方卫视总监田明和《达人秀》导演金磊先容了一个新节目。“在荷兰有个节目十分棒，必定会大红大紫，你们要不要看看？”杨媛草问。这个节目就是《The Voice》。2010 年，《The Voice》一经推出，就在荷兰创下收视奇观，吸纳 300 万荷兰观众，占总人口的 18.2 %。

　　杨媛草对记者说：“那时分荷兰的原版刚刚完毕，但已经出售到十几个国度。我做了这些年的版权运营，作为方式范畴的职业买手，我有很好的判定力。事先我预言这个节目在中国必定能红。”

　　金磊是《中国达人秀》总导演，听了杨媛草的话，他坐下去仔细地看了看节目，觉得这个方式的确不错。但事先，他们还心系着另一个节目《X Factor》的版权——这是一个起源自英国的电视选秀节目。是两个都买，还是选一个先做？田明并没有立即做出挑选。

　　不久，《The Voice》版权就出售到了美国。2011 年 4 月 26 日，美版《The Voice》正式开播，当晚便攫取最高收视率 5.1（1178万人次），给《美国偶像》和《X Factor》带来了足够的压力。在第一季的灿烂后，往年2月5日首播的第二季更是创下 3761 万的惊人收视率，力压已经风行全球的另一档音乐类选秀节目《美国偶像》。瞬间，这个节手段着名度就病毒式地分散开来。

　　“事先辽宁卫视先我们一步，买下了《X Factor》的版权，做了《热情唱响》。我们就买了《The Voice》。”田明说。往常，《The Voice》已经被 26 个国度购置了节目版权。

　　如何将国外的胜利方式引入中国？做过《中国达人秀》和《舞林大会》等节目，金磊的团队已经很有经历。当年金磊做《达人秀》，和节目原版的外方交换时，坚持要改动讲故事的方式。他以为老外的达人秀节目鼓舞创新，喜爱奇异的扮演和款式，但讲故事比重小，就像在看美剧，太腾跃，并不合适中国人的观看习气。中国人重情感、重家庭，讲故事要普通这一点，最初这个改动果真大获胜利。《中国好声响》和国外版的《The Voice》异样有所区别。“我们普通的是幻想的主题，更契合中国人的文明。”田明说。

　　这个主题在某种水平上也投合了去年广电总局公布的“限娱令”——请求推出一批有公益颜色的品德类节目。《中国好声响》的呈现恰逢其时，再加上“限娱令”使得一少量文娱节目得到了播出时机，《中国好声响》抢得了先机。

　　中国社会迷信院世界传媒研讨核心秘书长冷淞说：“幻想和期望，是去年各大电视节手段主题，也是在中国真人秀胜利的关键。”

　　“《中国好声响》与其他文娱节目相比，不是方式的胜利，而是方式上的胜利。”在承受记者专访时，冷淞以为，运用转椅的方式，让节目多了“只闻其声，不见其人”的悬念，而最初在导师和选手的互动挑选上，也普通了悬念的设置。

　　“此前，实在这种用转椅的节目方式也有，最早是呈往常去年央视的《十分6+1》某环节设置上，事先收视还能够，但为什么没有《中国好声响》这样火爆？”冷淞注释道，“首先和钱相关，高额的出场费使明星不只仅是态度严肃的评委，也成为节手段扮演者；再者，单单抄创意，没有做过真正的方式引进，是很难复制国外的胜利的。”在冷淞看来，原版版权的引进给《中国好声响》带来了一套幼稚、迷信的节目顺序，这其中的细节都让节目愈加美观。

　　《中国好声响》制造团队花大价钱做舞美灯光，请北京奥运声响总工程师的金少刚当声响总监，而现场那四把评委转椅的造价就高达80万一把，依据原版如出一辙制造的。

　　《中国好声响》走红之后，《欧洲时报》在评价这档节目时说，这是中国选秀节目中一个“不炒作、不毒舌、不矫情、不虚伪”的节目。但人们已经习气《超级女声》大概是《中国达人秀》中的毒舌评委和催泪故事，为什么会喜爱《中国好声响》呢？

　　美国版《The Voice》制片人 Mark Burnett 在承受媒体采访时说：“我们需求很多音乐节目，合作不可怕，只需让人们晓得它是自动、继续的合作，假如传到达了这个消息，就必定能胜利。这个节目有优良的制造团队，方式耿直诚信、自动向上，又像是个赌局，很有看头。”

　　这句话大概能够注释观众的心思——人们喜爱看美妙被突破，同时也喜爱美妙自身。

　　和电视台分红的制造公司

　　随着《中国好声响》的制造团队浮出水面，很多人发觉这个 100 人不到的团队，实在就是由《中国达人秀》的全班人马组成，但为什么这个节目最初没有在西方卫视播出，却挑选了合作联系的浙江卫视？

　　这和制造团队相关。田明原是SMG副总裁，片面担任 SMG 旗舰频道西方卫视及综艺业务板块任务，2009 年起兼任西方卫视总监，指导兴办了《中国达人秀》、《舞林大会》、《加油！好男儿》、《壹周立波秀》、《西方直播室》等节目。

　　2011 年 5 月，田明转到星空华文传媒无限公司出任 CEO。田明分开时，带走了以金磊为首的整个制造团队，让已经具有“华语榜中榜”的星空华文变成一个更弱小的文娱节目制造公司。据知情人泄漏，田明本想将《中国好声响》卖给协作多年的老东家西方卫视，但事先条件没谈拢，最初便转找浙江卫视协作；而西方卫视本人疾速做了一档大型音乐选秀节目《声动亚洲》，来与《中国好声响》对抗。

　　是什么样“刻薄”的条件，让西方卫视宁愿坚持《中国好声响》？田明的一番话大概正是题目的答案：“《中国好声响》和浙江卫视的协作，是国际第一家投资分红的协作方式，突破了电视台广告垄断的位置。一切的节目投入、版权费和制造费都由‘灿星制造’（星空华文上司制造公司）承当，假如盈余，制造公司承当，若是盈利，便和电视台分红广告费。”

　　也就是说，“灿星制造”再也不像保守电视行业里的制造公司那样，只赚取必定的制造用度，而强势的电视台则依托本人的平台，独赚宏大的广告费。“灿星制造”并不是第一家这样“胆小包天”的制造公司，也不是第一次试图改动电视台独赢的场面，但之前都没有胜利案例。往常能腰板硬到和电视台间接分账，在这样的底气面前，是《中国达人秀》、《舞林大会》等已经胜利的电视节目。这几档文娱节目，是最近几年来着名度很高的节目，它们无一例外，都出自于星空文华旗下的“灿星制造”之手。

　　“我们和浙江卫视第一次谈的时分，浙江广电团体的担任人就赞同了这个‘风险共担，利益共享’的计划。”田明说。对浙江卫视而言，这个临时生活在湖南卫视和西方卫视暗影下的卫视台，往年凭仗《中国幻想秀》冲到全国卫视前三，急需一档新节目为其稳定抢先位置。押宝《中国好声响》，必需做出一些退让。好在，收视率没有让浙江卫视绝望。赢家不只仅是浙江卫视。

　　在和浙江卫视谈妥协作方式后，田明又找到几家视频网站，期望能够找到一家停止独家协作。“我许诺我的东西必定好，你和我们独家协作，把我们海量的素材整合、互动，而不是复杂地作为重播渠道。我每次拍摄有 20 多个机位，200 多盘带子，其中很多东西都是电视台无法交融播出的。”田明说。

　　这样的独家协作，也继续和浙江卫视利益共享的协作方式，但没有哪家视频网站敢这样做。最初，《中国好声响》以几十万一季的价钱贱卖给了八家视频网站，但视频网站并没有亏，凭仗《中国好声响》的火爆水平，爱奇艺已经支出 8 位数的广告进账，招商火爆水平超越《中国达人秀》。很多投不起电视广告的广告商纷繁找上门来，寻求互联网上的协作。

　　评委和选手的双重真人秀

　　美版《The Voice》为人津津有味的是，请来专辑销量超越 5000 万的乐坛天后克里斯蒂娜·阿奎莱拉、Maroon 5的主唱亚当·李维、农村歌手布莱克·谢尔顿和R&B歌手Cee Lo Green。请来这四位在盛行乐坛兴风作浪、作风又各不相反的导师，节目一下便胜利了一半。

　　在以往的电视节目中，假如说《中国达人秀》是一场草根的真人秀，《舞林大会》是明星的真人秀，那关于《中国好声响》而言，这是一场明星和草根的团体真人秀。“观众一边看的是老百姓，一边看的是明星。这其中角色的转换，构成了全新的价值解构。”田明说。

　　《中国好声响》导师中找来了那英、刘欢、庾澄庆和杨坤四位明星，其中刘欢和那英历来没有参与过任何选秀节目。那英回想道：“田明一开端找我的时分，我压根儿不感爱好，我不是这块料，我就很礼貌地挂电话了。第二次打来压服我，我还是很礼貌地回绝了。事先他又游说我，他说的都不是大话，他说我们要为盛行音乐混淆是非，要做一个真正的励志节目，我的爱好就渐渐下去了，自动约他谈。”

　　和其他选秀节目不同，《中国好声响》请求明星签约的周期为整整一季，其中任何一集的录制都必需在场。这对平常上演通告单一的明星来说，如何布置工夫也是一件难事。为了压服那英，田明去了北京十屡次，同时他也找了刘欢。“刘欢平常是个很慎重的人，但我发觉他这次特地热诚低落。我心想刘欢要是不来，我也就不来了；刘欢要是来，这事儿一定成了。”那英笑道。

　　最初，那英和刘欢一同呈往常录制现场。录第一期的时分，那英和刘欢很慌张。“我心都是悬着的。我怕这节目阔别它自身的主题，又开端讲故事啊，催人泪下啊。”那英说。从《达人秀》团队过去的副导演，一时还没改掉喜爱讲故事的习气，递来小纸条让评委多问问选手的故事，那英和刘欢一下子就停了。

　　“录到第二个小时，我们就说不录了。”那英和刘欢跑到后台找到田明，对他说：“我们不要偏离主题，我不要讲故事的，就是想要高兴学音乐、爱音乐、有幻想的！”最初，节目重新开端，那时起，那英才觉得对路了：“这节目我越录越开心，我早晨都睡不着，我满脑子想的都是怎么养活我的这些选手，我有没有给他们挑对歌。”

　　和刘欢、那英和庾澄庆相比，大概杨坤的名望和音乐传播度远远不够。在担任《中国好声响》导师之前，杨坤并不算中国盛行音乐的大腕，有人戏称他是在导师台上打酱油的。他本人也供认，有时分其他三位导师不情愿说的话，都让他来说。“我是最弱的嘛，资历最浅，所以我来问。”杨坤说。

　　观众会很分明地看到，每中选手挑选导师的时分，会弃杨坤，更倾向于刘欢、那英和庾澄庆三位。由于没有其他上风，杨坤只能用“其别人都不必的招”。他对每一个他想要的选手都讲，“我往年有32场演唱会”，这句话让他被观众戏称为“三十二郎”的同时，也为他赢来了史无前例的粉丝。

　　“我往常懂得了一件事，实在唱得好不好不主要，让一切人理解你才主要。唱歌唱得好的人未几，做歌手必定要学会表达本人。我以前都比拟疏忽这一点。”这个往年正逢四十岁的男人，唱了十年的歌，总算经过一个选秀节目，清楚了这个道理。

　　田明说，《中国好声响》接下去还要约请更多的明星和制造人加盟，在之后的导师培育选手环节里，节目组请来了着名的音乐制造人和明星们协作。“王治平协助庾澄庆，三宝协助刘欢，李玟协助杨坤，汪峰协助那英。还有很多新的设想，以至国际巨星都会加盟。”田明说。

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