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虾米音乐网宣布，旗下“音乐人平台”正式上线，将允许独立音乐人和独立唱片公司对正版音乐下载“自主定价”，音乐人也将获得100%的收益，前两年虾米音乐网不参与分成。
虾米音乐CEO王皓表示，根据平台规则，音乐人可在虾米音乐人上为自己的作品自主定价(0-50元区间)。平台上线后前两年，音乐人作品下载产生的全部收入归音乐人所有，虾米网不参与分成。
为了保护音乐版权，虾米网规定一个作品售卖产生的收入中，词、曲著作权方均可获得10%的收入，录音制作者则可获得80%的收入。
2013年，关于音乐网站下载收费的言论被大量传播，但直至今日，大部分音乐网站仍然没有采取非常明显的实际行动来支持这一言论。除了保有部分特定收费模式外，各类音乐网站仍然提供着大量的免费下载及试听。
在这方面，各大唱片公司与音乐网的合作模式并不透明，收费模式更是各家有各家的规则，没有统一。大型唱片公司尚不能玩转数字音乐领域，在夹缝中生存的多数独立音乐人面对这些问题，可能会更加无从下手。
7月11日下午，虾米网在北京愚公移山召开了发布会，旗下产品“音乐人平台”正式上线。相比于一般发布会的五星级酒店，虾米音乐人选择了一间livehouse，更加贴近音乐人的实际生活，也表明虾米的意愿：做一个好的产品来帮助音乐人，因为我懂音乐人。
谈到虾米音乐人的初衷，虾米CEO王皓透露，他大学时就组过乐队，之后也做过很长时间的演出策划，所以比较了解独立音乐人群体的状况。很少有产品能帮助这些独立音乐人赚到钱，做好推广。例如，以往的网站推广方式又多为首页推荐或置顶，这种方式在王皓看来效果并不好，过于粗暴。
为了解决这些问题，虾米推出了“音乐人平台”，为独立音乐人和唱片公司提供一个可以将他们的音乐进行自主发布和自由定价的数字音乐平台，帮助他们进行线上传播和销售。简单来说，帮助音乐人赚钱。虾米承诺，平台上线后两年内，从平台上产生的下载收益将100%属于版权所有者，虾米不会从中收取费用。
在站内推广方面，虾米的PM布欧说，网站会通过算法做个性化推荐，向虾米的用户推荐风格类似、可能会符合他们口味的独立音乐人及原创作品，增加音乐人的曝光量和点击率。虾米认为，相比于首页推荐的粗暴模式，这样的模式会更加有利于音乐人向特定受众成功推荐、销售自己的音乐作品。
一直以来，音乐人在互联网上并没有一个非常好的推广营销模式。如今多家网站在音乐试听的基础上陆续推出相应的音乐人社区，收费模式目前尚没有统一的趋势。
布欧认为，相比于其他大型音乐网站，虾米的优势在于用户群体的构成。从曲库播放数据可以看出，虾米的用户会更愿意寻找好音乐，挖掘新音乐，而不仅仅停留在循环播放排行榜曲目，这在一定程度上为虾米做音乐人关联推荐创造了条件。
未来虾米对“音乐人平台”的设想是希望打通音乐行业，让音乐人通过虾米就能完成协作、发布、推广、销售等一系列的动作。之后，虾米还计划推出“音乐人直通车”服务，当音乐人的作品在虾米的播放量达到一定程度，即可在虾米上选择唱片公司、音乐节、媒体访谈、巡演、选秀节目等多种直通车渠道，直接产生合作。
另外，虾米用户也可以看到虾米音乐人的在线试听和收藏，这种方式使得音乐人的形象更为立体，也更方便他们在虾米上找到音乐同类。
王皓说，虾米的最终希望是可以为音乐人提供一站式的服务，让他们通过比较简单的方式就能完成过去较为复杂、或没有途径完成的东西。
目前，音乐版权的市场主要包括实体唱片、在线音乐、无线音乐、现场演出、卡拉OK、广播电视和背景音乐这七大市场，但这些市场并没有发展的非常理想。根据有关部门的数据，去年音乐权利人在各市场中应收版税共437亿，但实际只收到版税7亿，仅仅收到应得的1.6%。
过去不少人认为，互联网在某种程度上摧毁了唱片行业。但王皓一直认为，互联网和音乐行业不应该是对立面。虾米目前拥有近两千万注册用户，这些具有一定消费能力的用户，都有可能参与到虾米即将开始的一系列数字音乐正版付费运作中，带动版权方面的盈利。
虾米网这次音乐人平台的上线，是否能推动国内数字音乐产生新气候，还需要市场来进一步验证。
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发表于 2013-9-7 13:24:53
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