王传言：南都小三广告传递市场不相信道德

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发表于 2013-8-21 14:00:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

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　　南方都市报广州版8月20日A16版登出整版广告，内容为一署名“张太”的女子呼吁“前任张太”放手。“张太”在文中称双方输赢已定，“男人只属于懂得搞好自己的女人”，同时希望“天下无三”。目前，广东工商局已经勒令停止投放并立案。(8月20日人民网)
　　整个版面的一则广告，竟然看上去是小三大战现任的句子。由于整版的内容，据说27万元的价值，最终引得广东工商局的出马，指出其违法“社会道德风尚”内容。不过，这个事件本身也传递这样的信息，那就是，市场不相信道德。假如市场是相信道德的话，南方都市报就不会冒天下之大不韪登出整版的广告，正是因为在利益的趋势下，凡事都讲究一个利益，所以，最终才导致了这样的结局。其实，这也是一个市场经济过程必须经历的阶段，从一个没有道德的市场到一个讲究道德的市场过程，但这是一个遥远的过程也是一个艰苦的过程。
　　仅仅从广告上内容上看，无论有人觉得是小三大战现任还是一种商品的广告，都已经达到吸引眼球的结果，最终惊动了工商局。那么，到底这个广告本身是不是违法呢？从《广告法》的规定上看，对于社会良好风尚的规定到底应该如何界定首先是一个问题，因为什么是良好的社会风尚存在着模糊地带。还有，到底是不是工商局认定其违法就违法呢？这是一个程度上的问题，但是，无论如何，是立案也好，还是不了了之也罢，这则广告的效应已经收到了预期的效果，可见其匠心独具之处。
　　不过，话又说回来。假如这则广告真的涉嫌违法的话，对于一家报纸来说，自然有着种种流程和编审程序，尤其是有着自己的法律顾问，难道这么简单的问题看不出来吗？还是已经看出来故意这样打擦边球呢？对于报纸来说，其登载广告的目的就是盈利，这一点显而易见。而盈利的目的只要是在法律允许的范围之内就可以，至于道德与否，尚且不是需要考虑的内容，因为市场经济本身就是如此，之要求是法制经济，遵循法律的规则即可，而无暇顾及道德的规范，因为道德本身无法惩处到企业的不道德行为。
　　尽管这则广告最终被工商部门查处，但依旧释放这样的信息，那就是市场经济不相信道德，因为《广告法》规定了不能违背社会良好风尚的条款，但是，到底如何算得上违反，这倒是一个问题，因为标准也鉴别都将成为一个问题。而报纸登载广告的行为本身，根本不会涉及到道德范畴，更不会自己主动遵守道德，因为这就是市场经济的本质特征，只遵守法律的规范，而无暇顾及道德的约束，只有较高层次的市场经济才能够涉及到这一点，正所谓的仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。
来源：新浪网

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