数字音乐市场之乱象和出路

cindyliang

今年10月，各大音乐网站联名提出在线音乐下载收费包月制度，百度、QQ音乐、酷狗等大型音乐网站更是首当其冲，引发了百万网友的大恐慌。

国内在线音乐下载长期处于无序状态，音乐产业发展已走入瓶颈阶段，实行付费音乐下载是一个不可逆的大潮流。然而，倘若我们理性地看待当前中国的现状，就不难发现，此次音乐网站改版的前景并不乐观，原因如下：

首先是，技术实施难度大。美国之所以可以推行以itunes为首的歌曲下载制度，离不开苹果公司的技术贡献。而在我国情势则不然，“音乐云”以及海量“缓存”技术近年来造福不少音乐爱好者，在多米等诸多音乐客户端，歌曲试听后无需下载便会保存至本地。短期内突破限制缓存的技术壁垒，可谓至关重要。

其次，音乐网站马上收费不靠谱。由于音乐下载付费模式短时间内难以在所有的音乐网站上铺开执行，首批选择规范在线音乐下载的网站，其点击量、固有受众甚至盈利情况都会受到不小的冲击。对于任何一个现行音乐网站而言，这样的决定都需反复的市场调研与深思熟虑。而至今各大音乐网站联盟尚没有提出统一的收费模式，尚未形成牢靠的集体管理团队，马上收费可以说是不靠谱的。

再者，唱片公司、音乐人分账模式不明朗。在数字音乐市场的发展现状下，下载音乐的收费模式尚未有最终定论。正如宋柯所担心的一样，即便是音乐网站收取到不少费用，音乐网站与唱片公司、音乐人间的分账状况也不尽公开透明，可能存在音乐网站谎报瞒报收入的情况。

还有，缺乏强有力的政策、制度保障。自上月各大音乐网站联名提出在线音乐下载收费至今日，**及相关机构尚未明确表态，这次前所未有的大行动几乎可以说是一种民间的、自发的行动。而较为松散的网站联盟亦缺乏强有力、统一的机构实行管理，其制度实行可谓困难重重。

最后，大众未形成消费习惯。客观地说，要大部分地区都接受音乐付费下载，需要一个过程。在可以选择付费与免费，品质亦相距不大的情况下，大多数人会倾向于免费下载。

在当今中国音乐市场的大格局下，要想推行音乐下载规范化，应向各方“借力”，音乐网站发展应该“同中求异”。 注重自身差异化建设，突出表现在音乐风格细分，突出自身特色 ，是在同一联盟中求胜的最大法宝。此外还应注重服务。现下音乐网站基本实行自主试听模式，轻视了服务的重要性。针对性的歌曲推荐，付费咨询等板块的加入必将为音乐网站增色不少。

集中管理的程度直接决定了改革成败。将各大音乐网站分散的力量拧成一股绳， QQ音乐、百度、虾米、酷狗、多米等多家标杆式音乐网站最好实行统一的下载资费管理。

也可以借鉴法国的做法。法国**规定年龄在12到25岁之间的居民会获得一张已经注册的预付卡，**将为居民报销预付卡在网上合法购买音乐的一半费用。法国**的做法是为了使青少年群体养成在网上合法购买电子音乐的习惯。在该项目推行的过程中，**的力量不可或缺。

较之于欧美诸多音乐产业基础较好的国家，中国的民众尚未形成对于“音乐”商品的消费习惯。音乐网站版权规范化的改版，才迈下万里长征的第一步。

责任编辑：yangm